Jó dolog, hogy van arcunk, vannak vizuális jellemzőink, megkülönöztető jegyeink, hiszen így hamarabb, gyorsabban és összetéveszthetetlenül jegyeznek meg minket. Ahogy egy céget, intézményt, rendezvényt, reklámot, terméket, szolgáltatást, eseményt is, ha rendelkezik megfelelő, azonosításra alkalmas, a tevékenységet jól tükröző, megfelelően variálható, eszközökre szabható arculattal.